Black Friday Preise vorher erhöht? Scheinrabatte erkennen

Werden Black Friday Preise vorher erhöht? Flächendeckend nicht, einzeln schon. Das Vergleichsportal idealo hat die Preise von 10.000 gefragten Produkten aus rund 3.500 Shops für den Black Friday 2025 ausgewertet und keine Anzeichen für breite Preisanhebungen kurz vor dem Aktionstag gefunden. Gleichzeitig zählte guenstiger.de 28 Prozent seiner beobachteten Produkte, die am Black Friday 2025 teurer waren als im Oktober. Beides stimmt, weil es um unterschiedliche Produkte geht.

Kurz gesagt: Ein Teil der Angebote ist vorher teurer gemacht worden, die Mehrheit nicht. Die echte Ersparnis lag am Black Friday 2025 im Schnitt bei 4 bis 8 Prozent, je nach Auswertung. Entscheidend ist der niedrigste Preis der letzten 30 Tage, den Händler seit Mai 2022 bei jedem beworbenen Rabatt nennen müssen. Rechne den Rabatt von diesem Wert aus, nicht vom Streichpreis.

Black Friday 2026 fällt auf Freitag, den 27. November, Cyber Monday auf den 30. November. Viele Händler starten ihre Aktionswoche schon einige Tage vorher. Wer jetzt einen Preisalarm setzt, kennt bis dahin den normalen Preis und erkennt, ob das Angebot wirklich darunter liegt.

Was du am Angebot siehst und was es bedeutet

Was die Preisdaten der letzten Jahre zeigen

Die Rabatte sind kleiner, als die Werbung verspricht. Das ist der rote Faden durch alle Auswertungen. Die Vergleichsbasis unterscheidet sich je nach Jahr und Portal, deshalb lassen sich die Zahlen nur innerhalb einer Zeile direkt vergleichen.

Zwei Befunde aus der idealo-Studie 2025 sind für die Planung besonders nützlich. Bei 52 Prozent der Produkte lag der niedrigste Preis an einem anderen Novembertag vor dem Black Friday. Und nach der Aktionswoche stiegen die Durchschnittspreise in 99 von 100 Kategorien wieder an. Wer bis Dezember wartet, zahlt also meist mehr, wer früh im November kauft, erwischt oft schon den Tiefstpreis. Laut einer idealo-Befragung rechnen die meisten Käufer übrigens mit 11 bis 20 Prozent Ersparnis. Im Schnitt bekommen sie weniger als die Hälfte davon.

Wie Scheinrabatte entstehen

Ein Rabatt braucht immer einen Bezugspunkt. Bei "minus 40 Prozent" stellt sich sofort die Frage: 40 Prozent wovon? Drei Muster tauchen immer wieder auf.

Die Preisschaukel: Ein Produkt kostet ein paar Tage lang mehr und wird dann auf den Preis "reduziert", den es vorher ohnehin hatte. Genau dort, wo Black Friday Preise vorher erhöht wurden, zeigt sich das im Preisverlauf der Wochen davor. In der guenstiger.de-Auswertung für 2021 war der Preis bei 22 Prozent der Stichproben am Aktionstag im Schnitt 20 Prozent höher als in der Vorwoche.

Die UVP als Anker: Der Aktionspreis wird der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers gegenübergestellt, die kaum ein Händler verlangt. Aus 50 Prozent Rabatt werden so, wie der NDR vorrechnet, schnell 10 oder 20 Prozent echte Ersparnis. Stiftung Warentest fand bei einem gut getesteten Lautsprecher eine UVP von 399 Euro, der Handel verlangte im Schnitt bis zu 100 Euro weniger.

Der Mondpreis: Ein Händler verlangt den durchgestrichenen Preis nur kurz oder nie ernsthaft. Das ist nach § 5 UWG irreführend. Das Landgericht München hat 2022 entschieden, dass ein einziger Tag eindeutig zu kurz ist, um einen Preis als früheren Preis zu bewerben.

Solche Black Friday Fake-Angebote sind also kein Einzelfall, aber auch nicht die Regel. Je nach Auswertung ist ein Fünftel bis ein Drittel der Angebote am Aktionstag kein echter Vorteil, der Rest bringt meist einstellige Prozente.

Was die 30-Tage-Regel verlangt

Seit dem 28. Mai 2022 gilt § 11 der Preisangabenverordnung. Er setzt die EU-Omnibus-Richtlinie 2019/2161 um und ist ziemlich deutlich: Wer eine Preisermäßigung für eine Ware bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt hat. Der Händler muss also beim Streichpreis 30 Tage zurückblicken, nicht auf den höchsten Preis, den das Produkt irgendwann einmal hatte. Die Pflicht gilt online wie im Laden.

Eine Ausnahme regelt § 11 Abs. 2: Senkt ein Händler den Preis schrittweise und ohne Unterbrechung, etwa in einer Aktionswoche erst um 10, dann um 20 Prozent, darf er durchgehend den 30-Tage-Tiefstpreis von vor dem ersten Schritt angeben.

Wie streng das zu lesen ist, hat der Europäische Gerichtshof am 26. September 2024 entschieden (Rechtssache C-330/23). Die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg hatte gegen Aldi Süd geklagt, weil ein Prospekt bei Bananen "minus 23 Prozent" versprach, obwohl der niedrigste Preis der letzten 30 Tage genau dem Aktionspreis entsprach. Wie der Bananen-Fall nachgerechnet aussieht, steht auf der Supermarkt-Seite. Der Gerichtshof stellte klar: Eine Ermäßigung, die als Prozentzahl oder als Werbeaussage zum Preisvorteil angekündigt wird, muss sich am niedrigsten Preis der letzten 30 Tage orientieren.

Für Black Friday heißt das: Maßgeblich ist nicht der Streichpreis, sondern der Tiefstpreis der letzten 30 Tage. Die Rechnung machst du bei jedem Angebot (fiktives Beispiel): Steht dort "niedrigster Preis der letzten 30 Tage: 199 Euro" und der Aktionspreis liegt bei 189 Euro, beträgt der echte Rabatt rund 5 Prozent.

Wo die Regel nicht greift

§ 11 Abs. 4 PAngV nimmt zwei Fälle aus. Individuelle Preisermäßigungen, also ein persönlicher Gutschein in der App, ein Code im Newsletter oder ein Kundenkartenrabatt, müssen keinen 30-Tage-Tiefstpreis zeigen. Dasselbe gilt für schnell verderbliche Ware, die kurz vor Ablauf billiger wird. Gerade die persönlichen Codes nutzen viele Händler in den Aktionswochen intensiv.

Dazu kommt das Tempo. Online-Preise ändern sich teils fast im Minutentakt, das hat der Marktwächter Digitale Welt schon 2018 beschrieben. Ein Preis, der um 9 Uhr gilt, kann um 15 Uhr wieder anders sein. Wie solche Algorithmen arbeiten, zeigt die Seite über unterschiedliche Preise bei Amazon.

Und nicht jede Rabattangabe wird kontrolliert. Für eine Abmahnung braucht es einen Verband, einen Wettbewerber oder eine Behörde, die hinschaut. Laut Tagesschau zeigten Stichproben des Bayerischen Rundfunks 2024, dass sich noch immer nicht alle Händler an die Regel halten. Die rechtlichen Grenzen im Detail erklärt die Seite „Ist Dynamic Pricing erlaubt?“

So prüfst du ein Angebot in fünf Minuten

1. Such den 30-Tage-Hinweis. Fehlt er bei einer beworbenen Ermäßigung, ist das selbst schon ein Warnsignal. Rechne den Rabatt vom angegebenen Tiefstpreis aus, nicht vom Streichpreis.
2. Schau dir den Preisverlauf an. Vergleichsportale zeigen für viele Produkte Kurven über Wochen und Monate. Ob Black Friday Preise vorher erhöht wurden, zeigt die Kurve sofort. Leg dabei an den Streichpreis 30 Tage als Maßstab an, so wie es das Gesetz tut. Wie du einen Preisalarm einrichtest, steht bei den Tipps zum Preisvergleich.
3. Vergleiche den Endpreis, nicht den Rabatt. Versandkosten, Zubehör und Garantieverlängerungen können ein Schnäppchen teurer machen als das normale Angebot beim Händler nebenan.
4. Prüf die Variante. Andere Farbe, weniger Speicher oder das Vorjahresmodell: Oft ist genau die Variante reduziert, die du gar nicht wolltest.
5. Lass dich vom Countdown nicht hetzen. Einblendungen wie "nur noch wenige verfügbar" sollen Druck machen. Die Rabattwochen ziehen sich heute über den ganzen November bis zum Cyber Monday.

Ein gefälschter Streichpreis ist ein Fall für die Verbraucherzentrale. Mach Screenshots mit Datum und Uhrzeit. Wie du dabei vorgehst und wer zuständig ist, erklärt die Anleitung zum Melden von Preisunterschieden.

Wo sich der Aktionstag wirklich lohnt

Black Friday ist nicht automatisch eine Falle. Black Friday Fake-Angebote gibt es, echte Nachlässe aber auch. Der Handelsverband HDE schätzte den Umsatz rund um den Aktionstag 2024 auf 5,9 Milliarden Euro, und in manchen Kategorien sind die Nachlässe echt.

Die Zahlen sind Durchschnittswerte gegenüber Oktober. Auffällig ist, wie wenig die gefragtesten Produkte nachgeben. Die Apple AirPods Pro 3, das meistgeklickte Produkt der idealo-Studie 2025, waren im Schnitt nur 3 Prozent günstiger. Die Nintendo Switch 2 im Mario-Kart-Bundle kostete am Black Friday genauso viel wie vorher.

Wann sich der Kauf laut Preisdaten lohnt

Wer ein bestimmtes Gerät ohnehin kaufen will und den Preisverlauf kennt, kann also einen guten Moment erwischen. Für die Aktionswochen hilft diese Liste:

• Leg im Oktober eine Wunschliste mit genauen Modellnummern an.
• Setz für jedes Modell einen Preisalarm und notiere den Oktoberpreis.
• Kauf früh im November, wenn der Preis unter deinem Oktoberwert liegt.
• Rechne jeden Rabatt vom 30-Tage-Tiefstpreis aus.
• Vergleich den Endpreis mit Versand bei mindestens zwei weiteren Händlern.
• Speicher Screenshots von Angeboten ohne 30-Tage-Angabe.

Ärgerlich bleibt, dass sich die Mühe des Prüfens auf die Kundschaft verlagert. Ob dir ein Shop gerade einen anderen Preis zeigt als anderen Besuchern, kannst du mit dem Selbsttest zu personalisierten Preisen durchspielen. Weitere dokumentierte Fälle aus anderen Bereichen sammelt die Übersicht der Fälle.